Как создать свой бренд одежды 8 простых шагов

Содержание

Развивайте позицию своего бренда

Развитие определенной глубины знаний о вашей целевой аудитории также даст вам представление о позиции вашего бренда. Вы не можете быть одновременно модной компанией высокого класса и экономичным бизнесом. Вам нужно решить, где вы собираетесь выходить на рынок.

Самый простой способ сделать это – составить заявление о позиционировании. Это одна или две строчки, которые вы можете использовать, чтобы определить, кто вы и чем занимаетесь. Например, позиция вашего бренда может выглядеть так: «Мы – производитель аксессуаров для дома, продающий уникальные изделия ручной работы покупателям в ».

Устанавливая позицию своего бренда, подумайте о том, как вы будете отличать свой бизнес от других. В приведенном выше примере основным отличием является то, что продукция «изготавливается вручную». Когда вы знаете свою позицию и аргументы в пользу продаж, вы можете приступить к созданию маркетинговых кампаний и фирменного контента, который правильно обращается к вашей целевой аудитории.

Например, компания, продающая изделия ручной работы, скорее всего, будет иметь теплый, приветливый голос.

Напротив, компания, продающая элитные предметы роскоши, должна использовать более артистичный и утонченный тон.

Что нужно чтобы создать свой бренд с нуля — документы и оборудование

Чтобы начать свой проект с нуля в домашних условиях, вам потребуется следующее:

Юридическое лицо — оформляем до старта проекта

Оформление ИП или ООО понадобится, если вы планируете выходить на маркетплейсы, например, Ozon и Wildberries. Для создания бренда с нуля – это основные площадки, поэтому, займитесь оформлением ИП или воспользуйтесь существующим, добавив в ваш ЕГРИП ОКВЭД «Торговля розничная по почте или по информационно-коммуникационной сети Интернет»

Также вам потребуется регистрация в системе электронного документооборота, например, Контур-Диадок и оформление Электронной Цифровой подписи, можно также оформить через Контур Диадок В Диадоке электронный документооборот на небольшое количество документов — бесплатный. Поэтому, в расходы не включаем. Для начала проекта вам будет достаточно бесплатной версии. Плюс — неплохая поддержка, которая быстро ответит на сложные вопросы, например про маркировку товара (к сожалению, от Честного знака ответов вы не дождетесь)

Если ваша продукция легкой промышленности подлежит обязательной маркировке в системе Честный Знак, вам потребуется регистрация в этой системе. Как это сделать и как работать в системе читать тут (отдельная статья с лайфхаками)

Без оформления юридического лица вы сможете продавать например, на площадке Etsy (основной рынок – Америка). Подробная статья про площадку Etsy — на этой странице.  Также вы можете организовать сбыт через площадки Вконтакте и Ярмарка мастеров. Но такой быстрый вход на рынок, как через маркетплейсы, эти площадки вам вряд ли смогут обеспечить.

Сертификаты на продукцию – возможно оформление после старта проекта

Чтобы создать свой бренд с нуля вам понадобится оформить сертификат качества или декларацию соответствия. Какой именно документ необходим именно для вашей продукции, вам подскажет агентство, через которое вы будете оформлять сертификат. Наша рекомендация – вот эта компания (Ucert.ru)

Если будете искать компанию самостоятельно, не забудьте узнать, услугами какой лаборатории пользуется агентство, а затем проверить актуальность аккредитации данной лаборатории. Проверять нужно в реестре ФСА 

Стоимость документации зависит от вида вашей продукции, в среднем 19 000 -25 000 руб.

Также вы можете запросить сертификат на продукцию у вашего производителя, но в этом случае в документе будут указаны только торговые марки компании, вашу торговую марку производитель добавлять в свои документы вряд ли согласится

Когда пора оформлять сертификат?

По законам Российской Федерации вы не можете осуществлять реализацию продукции без соответствующих документов о качестве. На деле – площадки, на которых происходит реализация, не требуют предоставления данных документов. Но всегда существует риск, что кто-то из покупателей запросит сертификат и если вы его не предоставите, маркетплейс может заблокировать вашу компанию до предоставления необходимой документации.

Регистрация торговой марки — возможно оформление после старта проекта

Регистрация торговой марки, это достаточно весомая часть инвестиций, для тех, кто планирует создать свой бренд с нуля

Наша рекомендация отложить этот процесс до получения первых результатов

Займитесь регистрацией торговой марки, когда вы будете уверены, что ваш проект долгосрочный, вы готовы вкладываться и развиваться, вы увидели спрос, получили первые заказы.

Бюджет регистрации торгового знака: услуги патентного поверенного – 20 000 руб., пошлина за регистрацию (платится двумя частями в течение года): 17 500 руб. и 12 600 руб.

Рекомендуем воспользоваться услугами этой компании (ООО Патентус)

Еще несколько слов о регистрации торгового знака.

Без официального документа на правообладание вам будут недоступны некоторые опции. Например, вы не сможете создать фирменный магазин на площадке AliExpress, вы скорее всего не сможете присутствовать на площадке LaModa. Ну и в целом, ваш бренд при желании могут копировать последователи, но этого пункта не стоит панически бояться.

Как самому бесплатно создать логотип для своей  торговой марки читайте в нашей отдельной статье тут

Оборудование – потребуется закупка до старта проекта

Для того, чтобы создать свой бренд с нуля и начать продавать, вам потребуется:

— Обычный черно-белый принтер. Рекомендуем рассмотреть вот такую недорогую модель:

МФУ Лазерное Pantum M6500. Цена на Ozon от 8 000-10 000 руб.

— Принтер для печати этикеток. Не рекомендуем брать самые дешевые корейские модели, их драйвера сложно устанавливаются, а инструкции не русифицированы. Рекомендуем рассмотреть модель Rongta BP41 USB или другие модели этой марки. Цена 8-10 000 руб.

Как создать и раскрутить собственный творческий бренд, не вкладывая много денег

Если с идеей уже определись и бизнес-план составили, то необходимо обратится к правовой стороне создания собственного бренда.

Безусловно, творческий процесс — это приятно, но получение штрафов может изрядно потрепать нервы.

Открытие юридического лица

Важно изначально понимать, на какой объём мы планируем выходить. Если в самом начале планируется отшивать несколько платьев и реализовывать их в собственном кругу — то с открытием ИП или ООО можно повременить

Согласно новым законам, которые могут вступить в силу 2019 года, гражданам позволять присвоить себе статус самозанятого и без открытия ИП.

Однако, если в планах выход на рынок, открытие магазинов (как офф-лайн, так и онлайн), необходимо зарегистрироваться в качестве индивидуального предпринимателя (если создатель бренда — одно лицо) или в качестве ООО (если создатели бренда — группа лиц).

При регистрации ИП необходимо будет выбрать коды ОКВЭД, соотвествующие деятельности.

К примеру, код ОКВЭД 14.13.1 соответствует производству верхней женской трикотажной одежды.

Важно не забыть добавить коды не только для производства одежды, но и для её реализации в розницу, если это планируется выполнять самостоятельно, или для реализации в оптовом режиме, если планируется выступать контрагентом. Патент

Патент

Патент не является обязательным условием в самом начале.

Однако, если название бренда весьма оригинальное, или имя собственное, и его хочется сохранить и обезопасить — лучше запатентовать.

Популярные статьи  Бизнес план массажного салона с расчётами

Налоги

Важно правильно выбрать систему налогообложения. Существует несколько: ОСН, УСН, ЕНВД или патент

Не будем останавливаться на каждом подробнее, однако посоветуем на первых порах выбрать либо патентную систему (если она доступна в конкретном случае), либо ЕНВД/УСН.

Финансирование

Этот пункт сильно зависит от масштабов планируемого бренда.

Однако, единственное правило, которое все же следует соблюсти: не берите кредит в самом начале, лучше воспользоваться накопленными сбережениями или средствами семьи.

Специалисты советуют обращаться за кредитными средствами уже в процессе расширения при удачном старте.

Наёмные сотрудники

В самом начале создания бренда, 90% работы должно оставаться на ваших плечах. Увеличивать штат следует постепенно.

Важно понимать, что при регистрации ИП, сотрудников также необходимо будет регистрировать — и платить налоги (страховые отчисления) за каждого сотрудника. Лучше всего, в самом начале заказывать часть услуг в сторонних компаниях, и оформлять, как затраты

Лучше всего, в самом начале заказывать часть услуг в сторонних компаниях, и оформлять, как затраты.

К примеру, заказать ярлыки и этикетки для одежды можно в другой компании, а не нанимать дизайнера в штат. Также можно поступить и с отшивом первичного образца каждой модели.

Плюсы и минусы создания своего бренда одежды

Как и любой частный бизнес, создание собственного бренда одежды имеет свои положительные и отрицательные стороны.

Плюсы:

  1. Руководителем процесса становится его создатель. Значит, можно и нужно направить процесс в то русло, которое видится правильным, и корректировать его по мере необходимости.
  2. Воплощая в жизнь оригинальные идеи, можно достичь успеха и признания.
  3. Брендовые вещи пользуются спросом, поэтому можно рассчитывать на быструю окупаемость бизнеса и выход на чистую прибыль.
  4. Воплощение оригинальных дизайнерских идей в жизнь поможет реализовать себя, завязать интересные знакомства в рамках бизнеса.
  5. Бизнес не имеет рамок, он может развиваться как прямолинейно, так и ответвляясь, предлагая помимо одежды галантерею, обувь, туалетные принадлежности.

Минусы:

  1. Существует риск «прогореть», не вписавшись на рынке.
  2. Начальные вложения достаточно велики.
  3. Ожидаемы проблемы с приобретением фурнитуры, тканей. Возможны перебои с поставками.
  4. Высокая конкуренция на рынке.
  5. Недостаток квалифицированных работников, способных реализовать эскизы.

Однако самым серьезным минусом можно по праву считать неуверенность в своих силах.

Valentina

Как создать свой бренд одежды 8 простых шагов

Valentina — бесплатная программа с открытым исходным кодом для построения выкроек. Программа упрощает работу с цветами, стилями и лекалами. Уникальные шаблоны можно скачать с GitLab.

Широко используется модельерами небольших брендов, частными портными, малыми и средними ткацкими фабриками, да и вообще многими в швейной промышленности. Проект был начат Романом Тележинским еще в 2013 году. Сейчас его авторы ведут уже два проекта: Valentina и Seamly2D.

В программе более пятидесяти систем построения лекал, параметрические выкройки создаются с использованием математических формул. Чертежные инструменты снабжены инструкциями, поэтому разобраться будет несложно.

Немного истории

Первым модельером в истории считается Чарльз Фредерик Уорт, начавший работать в 1846. Его модный дом «House of Worth» знал каждый парижанин. Именно поэтому Париж стал самой первой столицей моды.

Тогда речь шла скорее о «Haute Couture» (от франц. «высокая мода»), одежде, предназначавшейся исключительно для членов королевской семьи и других богатых особ. Позднее модельеры начали практиковать массовое производство. Настало время брендов и лейблов.

Сегодня создатели одежды заботятся о ее стильности, удобстве и многом другом. Отрасль быстро развивается благодаря новаторским технологиям. Жесткие рамки викторианской эпохи остались в прошлом, современные инструменты и системы проектирования позволяют свободно экспериментировать с шаблонами и стилями.

В числе главных модельеров – Валентино Гаравани, Джорджо Армани, Коко Шанель, Ральф Лорен, Том Форд, Кейт Спейд, Бетси Джонсон, Марк Джейкобс.

Что нужно использовать в раскрутке своей марки

Позиционирование бренда – важный процесс, без которого вы не сможете реализовать свою одежду и получить прибыль. Если правильно выбрать концепцию и подход в продвижении, то вы быстро заработаете популярность и станете востребованным производителем.

Не забывайте о соцсетях и собственном сайте. Без отражения бизнеса в интернете вы не существуете, как бренд. Обязательно ведите профили во всех популярных сетях, рекламируйте свою продукцию, показывайте закулисную жизнь. Вашим клиентам наверняка интересно, как создаются их любимые вещи.

А здесь вы найдете пошаговый план, как создать и раскрутить свой бизнес-аккаунт в Инстаграм.

Используйте медийные лица для рекламы. Отличным способом быстро раскрутится, будет сделка с какой-то известной личностью, которой вы бесплатно презентуете одежду своего бренда. Она (или он) будет её носить и тем самым её рекламировать.

Таким же способом можно договориться с известными блоггерами в Инстаграме, например, которые будут рекламировать ваш товар у себя в профилях. Так как блоггерство сейчас очень популярно, то такой вариант будет весьма действенным.

Используйте только качественные фотографии своего товара. Не скупитесь на услуги профессиональных фотографов. Ведь одежда, сфотографированная на телефон, вряд ли у кого-то будет ассоциироваться с престижем и качеством.

Разработка

 

После кропотливой подготовки переходят к проектированию — чистая математика. Определить количество и долю ассортиментных групп — дело реальное. Анализ подиумов оказывается полезным и помогает определить, какая из отдельных вещей будет иметь решающее значение в интересующий период. Обладая точными знаниями, можно смело приступить к проектированию, без опасений, что в конце сезона останется контейнер жилетов. 
Продолжительность процесса проектирования определить сложно. В случае восьми видов изделий 2–3 недели — абсолютный максимум для создания одних эскизов. Следующим шагом будет пошив первых единиц.  Срок готовности первых дизайнов обычно занимает около 5-6 недель.
 

Сколько денег понадобится на открытие бизнеса

Открытие бизнеса всегда требует немалых вложений. На чем-то поначалу можно сэкономить, а на приобретение некоторых вещей урезать бюджет категорически нельзя. А также есть обязательные траты, без которых вы не сможете открыть свой бизнес. Ниже в таблице приведем примерные суммы на основные пункты расходов при открытии такого бизнеса.

Категория необходимых расходов

Сумма, которая понадобится*

Документы и регистрация фирмы

3 000 руб.

Арендная плата за помещение

40 000 руб.

Покупка оборудования, инструментов

280 000 руб.

Оплата труда персоналу (1 конструктор, 2 швеи, 1 дизайнер)

120 000 руб.

ИТОГО

443 000 руб.

*В расчетах участвовали средние цены и зарплаты по России на конец 2018 года.

Запуск своего бренда одежды, как и любой другой бизнес, требует денежных вложений, затрат времени и сил. При правильном подходе все инвестиции быстро окупятся. Также нужно будет учесть расходы на материалы (эта сумма может быть и меньше, в зависимости от того, какие ткани и дополнительные детали необходимы для вашей одежды).

Категория необходимых расходов

Сумма, которая понадобится

Материалы и необходимая фурнитура

450 000 руб.

Рекламные расходы

120 000 руб.

ИТОГО

570 000 руб.

Общая сумма расходов на запуск своей линии одежды – 1 013 000 рублей.

Это только примерные суммы расходов, на которые можно ориентироваться. Они могут сильно отличаться, в зависимости от региона, количества персонала, который вы нанимаете, стоимости и объема материалов для изготовления одежды. Отталкиваясь от этого, вы можете подсчитать, сколько денег вам понадобится и на какие объемы стоит рассчитывать в начале работы.

Сумма вложений пугает? Читайте о самых перспективных идеях года, которые можно воплотить с нуля!

Как запустить свой бренд одежды с нуля — создаем персональную упаковку

Упаковка – очень важный инструмент продаж.

При ее неявной пользе для функционального использования она играет огромную роль в рейтинге вашей продукции.

Сравните два отзывы на два разных пледа, оба хорошего качества

Плед №1 — поставляется в пакете:

Плед№2 — поставляется в хорошо проработанной упаковке:

Столько слов об упаковке, потому что первые эмоции – это подача товара

Продумайте вашу упаковку. Посмотрите примеры упаковки подарков на ресурсе Pinterest, полистайте предложения по подарочной упаковке на AliExpress — вот пример простой красивой бирочки, которая сразу придаст сто баллов вашему предложению!

Популярные статьи  Мини сыроварня — бизнес план с расчётами

А такую ручку-единорога, приложенную к вашему продукту, вообще никогда не забудут!

Закупите образцы упаковки, попробуйте поэкспериментировать с подачей

Не забудьте, чем меньше упаковка, тем меньше вы заплатите за доставку и хранение на складах

Еще один плюс – маленькие упаковки быстрее раскладывают на складах WildBerries, т.к. работники мотивированы сдельной оплатой за единицу. Им выгоднее принять транспортный короб с бОльшим количеством товара внутри

С другой стороны, чем меньше коробка, тем меньше ее восприятие как дорогого товара. Если вы хотите продавать дорого, вам нужно найти баланс.

Раньше мы советовали заказывать упаковку тут.   Но в последнее время цены там очень сильно поднялись. Поэтому, теперь рекомендуем рассмотреть вот эту компанию (Pack-Craft.ru). При наличии выбранного вами товара на складе курьер доставит ваш заказ на дом в этот же день (для Московского региона)

Оптовая / Частная марка

Этот вариант аналогичен описанному выше, но немного сложнее, предоставляя вам больше возможностей для персонализации и более высокой прибыли, но при этом стоит дороже и требует немного больше времени для начала работы.

Этот метод предполагает покупку пустых продуктов для одежды, которые затем необходимо  изменить , добавив печать, ярлыки,  т. д. Поскольку вы приобретаете оптовые запасы заранее, вам также необходимо выяснить условия складирования и доставки ваших продуктов.

Приобретая чистую одежду  заранее и в больших количествах, вы получаете лучшие цены, которые позволяют увеличить прибыли, Дополнительным преимуществом является то, что, покупая товар заранее, а не печатая / отправляя его непосредственно с принтера, вы получаете больший контроль над конечным продуктом, позволяя добавлять дополнительные сведения, например бирки . Это позволяет вам еще больше увеличить воспринимаемую ценность вашего бренда для достижения большей прибыли. Наконец, предварительная покупка инвентаря обеспечивает более экономически эффективные и в равной степени высококачественные процессы печати, такие как трафаретная печать (в отличие от цифровой прямой печати на предмете одежды, как отмечено вышеупомянутым способом).

Трафаретная печать — это старая техника, которая выдержала испытание временем. Являясь одним из самых популярных методов печати на одежде , трафаретная печать может обеспечить долговечный и продолжительный результат. Тем не менее, он имеет трудоемкий процесс настройки, что означает, что трафаретная печать является наиболее экономически эффективной при массовой печати.

Преимущества:
  • Экономичность в больших партиях
  • Большие скидки
  • Потенциал для увеличения воспринимаемой ценности от клиентов
  • Потенциал для увеличения прибыли
Недостатки:
  • Не  выгодно для больших запасов единиц, цветов и размеров
  • Может печатать только простые изображения и рисунки (не фотографии)
  • Обычно минимальный заказ начинается с 10 единиц на цвет / размер
  • Вам придется самостоятельно управлять запасами и доставкой

Сроки: недели
Стоимость: 2500 долларов
Время и энергозатраты:средняя

Печать на заказ

Первый и самый простой вариант запуска собственной линии одежды — это печать вашего дизайна или логотипа на стандартной пустой одежде. Это привлекательный вариант для людей с низким бюджетом (менее 1000 долларов) и тех, кто хочет получить выгоду от возможности создания почти полностью автоматизированного бизнеса. Самый большой недостаток этого типа бизнес-модели — это низкая норма прибыли и отсутствие возможности дифференцировать ваш продукт по таким вещам, как материал и шитье  поскольку вы используете стандартную оптовую одежду.

В процессе печати на заказ или печати непосредственно на  одежде используется специальный цифровой струйный принтер для печати чернил  на одежде. Эти цифровые принтеры способны создавать полноцветные изображения с предельной точностью.

Печать производит высококачественную печатную одежду быстро и эффективно. Из-за этого нет никаких затрат на настройку, в отличие от трафаретной печати. Это означает, что распечатывать небольшие заказы (включая всего 1 единицу) легко и экономически эффективно.

Преимущества:
  • Нет затрат на настройку
  • Отпечатки высокого качества
  • Неограниченные варианты цвета
  • Идеально подходит для небольших заказов или разовых
  • Множество вариантов одежды: рубашки, леггинсы, носки, платья
Недостатки:
  • Нет экономической выгоды для больших производственных циклов
  • Как правило, нет оптовых скидок
  • Ограниченный выбор печатной продукции
  • Ограниченные варианты отделки (метки, этикетки и т. д.)

Время: дни
Затраты: $ 0-500
Время и энергозатраты: очень низкие

Алгоритм действий

Регистрация

Зарегистрировать бизнес по пошиву и продаже брендовой одежды можно в качестве ИП или ООО. ООО будет актуально в том случае, когда у компании несколько учредителей. В другом случае лучше выбрать ИП.

Наиболее подходящей системой налогообложения для такого вида бизнеса является УСН 15%.

Оформить документы можно самостоятельно или через агентство.

Специальные разрешения не нужны.

Пoмещение и интерьер

Наилучшим вариантом будет аренда помещения площадью 60-80 квадратных метров, где поместится и швейный цех, и шоу-рум для презентации новых моделей. Помещение должно располагаться в центре города, в густонаселенной местности

Особое внимание стоит обратить на расположение конкурентов

Интерьер и экстерьер помещения должны соответствовать ценовой политике продаваемой одежды.

Подбор оборудования

Чтобы запустить производство бренда одежды, учредителю понадобится несколько швейных машин с необходимыми запчастями, огромное количество фурнитуры, манекены и вешалки для презентации коллекции.

Чтобы рассчитать, какое оборудование понадобится и в каком количестве, необходимо знать, какой материал будет использоваться при пошиве одежды. К примеру, швейная машинка, работающая с натуральной кожей, не сможет пошить одежду из трикотажа – будет рвать его. И наоборот, машинка, предназначенная для ткани, не возьмет кожу.

Подбор персонала

Кадровый состав при создании новой линии одежды играет ключевую роль, потому что качество работы специалиста определяет рентабельность и успех всего бизнеса.

Персонал компании включает дизайнеров, которые проектируют одежду на бумаге, и конструкторов, которые воплощают нарисованные проекты в жизни.

Способы сбыта продукции

Существует два способа сбыта продукции – оптовые и розничные продажи.

Розничная торговля более рискованна, поскольку требует дополнительных затрат на создание шоу-румов или магазинов под своим брендом.

Наиболее перспективным вариантом для розничной торговли может стать шоу-рум. Под него достаточно выделить комнату в здании производственного цеха.

Но, чтобы бизнес оказался прибыльным, необходим грамотный пиар:

Основные принципы выигрышной стратегии бренда

Вот мы и рассмотрели четыре типа стратегии бренда, которые вы можете использовать. Давайте теперь обсудим некоторые основные принципы создания выигрышной стратегии бренда.

Принцип #1: Привлечение сотрудников

Первое, что необходимо сделать для реализации стратегии брендинга, — это привлечь сотрудников. Аутентичный подход к брендингу — это самый надежный способ создания эффективной стратегии привлечения сотрудников.

Один из способов создать более аутентичный брендинг — связать культуру компании, обращенную вперед, с голосом бренда, обращенным наружу.

Самым важным шагом в укреплении этой связи является четкое формулирование обещаний, которые вы даете клиентам, и базовых ценностей вашей компании.

Такая ясность — отличный способ убедиться в том, что ваши сотрудники чувствуют единство с вашим брендом.  Если они разделяют ценности и миссию вашей компании, а вы четко сформулируете важность стратегии брендинга, вы точно будете на одной волне. Если вы уже четко определились с ценностями вашей компании или вам необходимо поработать над их формулировкой для стратегии брендинга, вы можете задать следующие вопросы

Если вы уже четко определились с ценностями вашей компании или вам необходимо поработать над их формулировкой для стратегии брендинга, вы можете задать следующие вопросы.

  • Кто ваши идеальные клиенты?
  • Как вы создаете для них ценность?
  • Каково ваше видение?
  • Каковы ваши ценности?
  • Кем ваша компания надеется стать в мире?

Принцип #2: Согласованность

Вторым важным условием выигрышной стратегии бренда является согласованность. Согласованность бренда — это регулярное предоставление контента, который соответствует вашим ценностям и стратегии бренда в течение определенного времени.

Согласованность означает, что ваша аудитория может ожидать регулярного ознакомления с вашими ключевыми сообщениями и основными предложениями.  Согласованность бренда означает, что вы всегда доносите основные идеи с последовательным визуальным брендингом и другими регулярными элементами бренда.

Простые способы достижения согласованности бренда включают в себя создание брендбука, руководства по стилю бренда и обеспечение единства стиля сообщений в течение всего времени.

Популярные статьи  Как купить франшизу Xiaomi в России

Как создать свой бренд одежды 8 простых шагов
Настройте этот шаблон инфографики персонально для себяРедактировать и скачать

Когда вы достигнете согласованности бренда, ваши клиенты начнут узнавать ваши сообщения и строить позитивные ассоциации.

Принцип #3: Используйте эмоции

Эмоциональный брендинг — это процесс создания отношений между аудиторией и брендом, который вызывает эмоциональный отклик. Мы можем достичь его, создав бренд, который апеллирует к эмоциональному состоянию и стремлениям вашего идеального клиента.

Работа Марка Гобе является хорошей отправной точкой для эмоционального брендинга.

Он создал концепцию эмоционального брендинга и подробно описал ее в своей книге «Новая парадигма для связи брендов с людьми».

Философия основана на наблюдении, что в отношениях между брендами и людьми связь возникает на эмоциональном уровне.

Эмоциональный брендинг имеет мощную силу. Он связан с аудиторией и дает ей возможность контролировать тип контента или продукта, который она получает. Потребитель здесь главный. Задумываетесь, как реализовать это в вашем бренде?

Рассмотрим данный подход на примере компании, которая предлагает простое и удобное планирование питания. Клиент может выбрать рацион исходя из личных предпочтений: добавлять и исключать ингредиенты, изменять размер порции, составить меню для всей семьи. Это создает связь с клиентом и дает лучше понять его потребности.

Принцип #4: Применяйте гибкий долгосрочный подход

Получение максимальной эффективности от вашей стратегии брендинга означает использование долгосрочного подхода.

Не бойтесь предпринимать усилия, которые могут потребовать некоторого времени для материализации. Брендинг — это долгосрочные инвестиции, которые принесут дивиденды, если вы продолжите совершенствоваться.

Существует важный баланс между долгосрочным планированием и краткосрочной гибкостью

Очень важно оставить в вашей стратегии брендинга место для корректировки с учетом реальных отзывов по мере их поступления

Оформление декларации соответствия

После утверждения опытных образцов необходимо заняться сертификацией продукции. Небольшие компании, распространяющие свой продукт через социальные сети и локальные маркеты, часто опускают этот этап из-за дороговизны и сложности оформления документов. Однако следует помнить, что одежду без сертификатов розничные магазины к реализации не принимают, а значит их отсутствие может стать причиной отказа от сотрудничества.

Под сертификатами качества на данный момент подразумеваются два обязательных документа: протокол испытаний и сертификат соответствия (белье, детская одежда, спецодежда) или декларация соответствия (вся остальная номенклатура). Минимальный срок, на который может быть оформлена декларация – один год, так что заняться оформлением можно и после того, как первые отшитые экземпляры показали хороший уровень продаж.

Пакет документов на декларирование подается по номенклатурным группам. То есть если предполагается производство и платьев, и курток, и джемперов, то оформлять необходимо три различных документа. В общем виде одежда делится на следующие группы:

  • швейные изделия (юбки, платья, брюки, костюмы, пиджаки и пр.);
  • верхняя одежда (куртки, пальто, плащи);
  • вязаный трикотаж (джемперы, свитеры, вязаные жакеты и пр.);
  • головные уборы текстильные (шляпы, панамы);
  • головные уборы трикотажные (шапки).

Взрослая одежда, подлежащая обязательной сертификации, а не декларированию:

  • нижнее белье;
  • бельевой трикотаж:
  • купальники;
  • носки и чулки.

Облегчить задачу может обращение в коммерческие центры сертификации, которые имеют собственные аккредитованные лаборатории для проведения испытаний. Протокол испытаний в таком случае будет стоить около 5 тыс. руб., оформление одной декларации соответствия – от 4 тыс. руб., оформление сертификата качества – от 10 тыс. руб. Максимальный срок оформления – 5-6 недель.

Что такое личный бренд

Личный бренд — это узнаваемый образ, который складывается в общественном представлении в отношении конкретного человека. Личный бренд включает в себя знания, навыки, сильные личные качества, стиль, особые фишки, идеи и позиции по каким-то вопросам.

Ключевые характеристики личного бренда — это репутация и охват

Необязательно иметь огромные охваты, важно распространять свое влияние непосредственно на целевую аудиторию и иметь вес в профессиональном сообществе

Репутация принципиально важна. Можно выстраивать ее годами и в один момент испортить неудачным высказыванием или плохим поступком. Тогда большие охваты сыграют негативную роль, аудитория начнет уходить, а восстановить репутацию непросто.

Что еще нужно регистрировать брендам

Изобретение — это техническое решение, которое дает возможность воздействовать на объект новым способом при помощи других объектов. Проще говоря, если вы придумали новое техническое решение в любой сфере и это можно реализовать в жизни — регистрируйте патент на изобретение.

Главные критерии, которые влияют на регистрацию:

  • патент должен иметь явные отличия от уже зарегистрированных;
  • разработка должна быть новой: до заявки на регистрацию нигде не может быть упоминаний о такой же концепции;
  • идея не нарушает законов, в том числе 4 части ГК РФ, где есть много ограничений по тому, что регистрировать нельзя;
  • ваша идея должна иметь возможность реализации: если невозможно воплотить в жизни, патент не дадут.

Как найти партнеров или инвесторов

Одной из самых больших проблем для каждого нового стартапа является вливание достаточного количества финансов для поддержания и развития бизнеса. В идеальном мире все мы могли бы финансировать наши собственные бизнес-проекты без посторонней помощи. Но правда в том, что большинство людей не могут сделать это в одиночку.

Поэтому деловые партнеры или внешние инвесторы могут иметь реальное значение

В любых отношениях важно знать, что вы надеетесь получить. Вы просто ищете кого-то, кто инвестирует капитал? Или вы ищете потенциальных клиентов?

Только вы знаете, что наиболее полезно для вашего бизнеса. Но вы должны абсолютно точно знать, каковы ваши цели, прежде чем встречаться с любым потенциальным партнером или инвестором.

Основные проблемы на старте запуска собственного бренда

Любой человек, запускающий свой проект по производству одежды, на всех этапах сталкивается с определенными трудностями. В дальнейшем, набираясь опыта, решать их становится все легче, но на первых порах их масштаб кажется грандиозным.

Рассмотрим основные:

  1. Недостаточность опыта предпринимателя. Пошив одежды, как любой бизнес, требует полного погружения и знания тонкостей творческого и технического процесса. Кроме того, нужно обладать даром менеджмента и иметь некоторые навыки в юридической стороне вопроса. Получается довольно широкий круг знаний. Решить эту проблему можно, потратив некоторое время на самообучение, либо изначально доверив дела профессионалам. В этом случае «кадры решают все»;
  2. Сложности самого производственного процесса. Поиск помещения или аренда готовых цехов с оборудованными рабочими местами и швеями, покупка швейного оборудования или заключение договора на отшив изделий, к примеру, в Китае — все эти процессы требуют тщательного планирования и организации. Причём трудности подстерегают на любом периоде, ведь человеческий фактор никто не отменял, логистика тоже иногда подводит, а техническая составляющая очень масштабна;
  3. Бюрократические проволочки. Сюда следует отнести все, что связано с государственными структурами. Открытие фирмы, регистрации товарного знака или бренда, охрана труда, система пожарной безопасности — все вышеперечисленное нуждается в профессиональном и грамотном подходе. Есть предприятия, которые выполняют все эти функции «под ключ», возможно стоит прибегнуть к их услугам, чтобы сохранить свое время и нервы.
  4. Правильная настройка рекламной кампании. Услуга востребована, существует бесчисленное количество агенств по организации широкого спектра рекламы, обращаясь в которые получить гарантию на результат очень сложно. Чтобы не растратить бюджет рекламной кампании впустую, целесообразно запросить портфолио у представителей агенств, а лучше всего обращаться к проверенным отзывами знакомых профессионалам.
Оцените статью
Денис Серебряков
Добавить комментарии

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Как создать свой бренд одежды 8 простых шагов
Бизнес-идея – Передвижной 5D кинотеатр